Google AdWords™-Werbeprogramm
Das Google AdWords™-Werbeprogramm ist die Search Engine Advertising-Plattform von Google Inc. Search Engine Advertising, kurz SEA, ist ein Teilgebiet des Online-Marketings und befasst sich mit der Schaltung von Anzeigen im Umfeld der normalen (organischen) Suchergebnisse.
Bei der Google™-Suche werden die AdWords™-Anzeigen oberhalb und/oder rechts von den Suchergebnissen eingeblendet und als Anzeigen gekennzeichnet. Da sich Google™-Suchmaschine nicht nur in Deutschland als DIE Suchmaschine behauptet, ist das AdWords™-Werbeprogramm die erste Wahl, wenn es um Suchmaschinenwerbung geht.
Das Prinzip des Google AdWords™-Programm
Grundlage der Google AdWords™-Werbeanzeigen sind die Keywords, auch SEA-Keywords genannt. Sie bestimmen, zu welchen Suchanfragen die Anzeigen eingeblendet werden. Wählen Sie für eine Ihrer Anzeigen beispielsweise das Keyword „Heimkino“, wird die Anzeige eingeblendet, wenn ein User in der Google™-Suche „Heimkino“ eintippt. Immer? Nein, nicht immer, denn die Werbeplätze werden beim Google AdWords™-Programm nach dem Auktionsprinzip vergeben. Beim Anlegen der Werbekampagne kann ein maximales Werbebudget pro Tag und ein maximaler Preis, den man bereit ist, für einen Klick auszugeben, angegeben werden. Ihre AdWords™-Anzeige wird dann nur so lange eingeblendet, bis Ihr Budget aufgebraucht ist. Gezahlt wird nach dem Pay per Click-Modell (PPC): Kosten fallen nur an, wenn ein User auf die Anzeige klickt. Ein Mindestbudget gibt es nicht.
Das Google AdWords™-Programm professionell steuern und optimieren
Um erfolgreich mit dem Google AdWords™-Programm zu werben, müssen die Kampagnen detailliert geplant, dauerhaft kontrolliert, gesteuert und optimiert werden. Nur so kann das Budget optimal genutzt werden. Zur Steuerung und Optimierung der Google AdWords-Anzeigen zählen zum Beispiel:
- Keyword-Recherche
- Keyword-Optimierung
- Optimierung der Budgetplanung
- Neu- oder Umstrukturierung der Kampagnen
- evtl. lokale Ausrichtung der Anzeigen
- Optimierung der Anzeigentexte
- Auswertung der Tracking- und Analysedaten
- Analyse und Optimierung der Landingpages
Die Suchmaschinenwerbung mit dem Google AdWords™-Werbeprogramm kann jedoch nur so gut sein, wie die Website, die sie bewirbt. Klickt der User auf die Anzeige und findet auf der Zielseite nicht das, was er eigentlich sucht, wird er schnell an anderer Stelle weitersuchen. Sie zahlen also für einen Besucher, den Sie nicht zufriedenstellen konnten. Zur Suchmaschinenwerbung gehören damit also auch die Anpassung der Zielseite, der Landingpage, und die damit verbundene Optimierung der Conversion Rate.
