Klickrate
Die Klickrate oder auch Click Through Rate (CTR) bezeichnet das Verhältnis zwischen Klicks und allen Einblendungen (Impressions). Im Search Engine Advertising (SEA) wäre das also das Verhältnis von Klicks auf ein Werbemittel und Gesamtzahl der Einblendungen der Werbung. Die Klickrate ist damit eine Kennzahl dafür, wie oft eine Werbeanzeige geklickt wurde: Wurde Sie beispielsweise hundertmal in den Suchmaschinen angezeigt und dabei von einem User geklickt, beträgt die Klickrate ein Prozent.
Ein Ziel der SEA-Optimierung ist es also, die Klickrate zu steigern. Das bringt zum einen mehr Besucher auf Ihre Website, zum anderen erhöht eine gute Klickrate den Qualitätsfaktor eines Keywords. Eine höhere Klickrate und damit ein hoher Qualitätsfaktor bringen niedrigere Kosten und bessere Anzeigenpositionen.
Klickrate steigern
Um die Klickrate zu steigern, muss man wissen, wann ein User auf Anzeigen klickt. Nachgewiesen ist beispielsweise, dass optimal auf ein Keyword ausgerichtete Anzeigen mit spezifischen Anzeigentexten eine höhere Klickrate haben als jene für allgemeine Keywords mit unspezifischen Texten. Der Zusammenhang zwischen Keyword und Anzeige sollte also besonders eng sein. Zudem sollten Sie wissen, auf welche Formulierungen und Begriffe Ihre Zielgruppe reagiert. Anzeigentexte, die darauf abgestimmt sind, weisen ebenfalls eine höhere Klickrate auf. Natürlich sind dies nur zwei von vielen Kriterien, die zu einer Steigerung der CTR führen, und selbstverständlich umfasst die ständige Optimierung der SEA-Kampagnen weit mehr Maßnahmen, aber dennoch ist die Klickrate-Optimierung ein wesentlicher Teil.
