Facebook Ads
Ads ist die Kurzform von Advertisements, also Werbeanzeigen. Facebook Ads sind demnach die Anzeigen, die innerhalb des sozialen Netzwerks Facebook geschaltet werden.
Mehrere Hundert Millionen Facebook-Nutzer weltweit sind eine lohnenswerte Zielgruppe für Werbetreibende – besonders weil die Mitglieder des Netzwerks Einiges über sich und ihre Interessen preisgeben: Facebook Ads können speziell an diese Informationen angepasst werden. Beim Schalten der Ads können User-Gruppen definiert werden, denen die Werbung präsentiert werden soll, zum Beispiel ausschließlich weiblichen Nutzern zwischen 20 und 35, die in Deutschland oder dem deutschsprachigen Ausland wohnen und „Mode“ als eins ihrer Interessen angegeben haben. Das macht Facebook Ads für Werbetreibende äußerst interessant, denn Streuverluste können so deutlich minimiert werden.
Mögliche Facebook Ads
Facebook bietet verschiedene Möglichkeiten, innerhalb des Netzwerks zu werben. Grundsätzlich muss in Self Service Ads und Engagement Ads unterschieden werden. Die Facebook Self Service Ads können selbst angelegt und verwaltet werden. Der Anzeigentext darf etwa 130 Zeichen umfassen und die Integration eines Bildes ist ohne Weiteres möglich. Verlinken können diese Facebook Ads zum Beispiel zu der entsprechenden Facebook Page oder zur Website. Bei dieser Werbeform gibt es kein Mindestbuchungs-Volumen. Abgerechnet wird wahlweise auf Cost per Click- oder Cost per Mille- (Tausender-Kontakt-Preis) Basis.
Die sogenannten Facebook Engagement Ads können ausschließlich über das Facebook Sales Team gebucht werden, bieten aber umfangreichere Möglichkeiten. Bei dieser Anzeigen-Form ist es zum Beispiel möglich, den „Gefällt mir“-Button, ein Video, eine bei Facebook angelegte Veranstaltung oder auch eine Umfrage zu integrieren. Wer sich für Facebook Engagement Ads entscheidet, muss mit einem Mindestbudget von 5.000,00 Dollar rechnen.
Wie auch bei allen anderen Kampagnen im Online-Marketing sind das Monitoring und die Optimierung ausschlaggebend für den Erfolg. Das gilt auch für Facebook Ads. Bei der Konzeption und Umsetzung von Facebook Ads ist es hilfreich, Social Media-Fachleute zurate zu ziehen. Diese können bei der Durchführung der Werbekampagne steuernd eingreifen, Statistiken auswerten und auch bei Engagement Ads beraten.
