Facebook Games
Sie heißen „Mafia Wars“, „Farmville“ oder „Café World“ – Facebook Games, die von Millionen Usern gespielt werden. Facebook Games sind Browser-Spiele und werden innerhalb des sozialen Netzwerks gespielt. Einige von ihnen sind sogenannte Multiplayer Games, die es erlauben, mit Freunden zusammen zu spielen.
Für Unternehmen können die Games ein interessantes Extra sein, um Fans zu binden oder ihr Produkt oder ihre Dienstleistung auf unterhaltsame Art zu promoten. Bei der Konzeption eines Facebook Games ist es jedoch enorm wichtig, die Balance zwischen eigenem Interesse und den Ansprüchen der Spieler zu halten. Plumpe Produktplatzierungen und Werbeslogans kommen bei den meisten Spielern nicht an. Bei Facebook Games geht es um Zeitvertreib, um das Messen mit Freunden und um – wie bei jedem guten Game – das Erreichen des nächsten Levels. Die Verbindung zum eigenen Produkt muss also subtil erfolgen. So könnte beispielsweise ein Kaffeeröster ein Game anbieten, in dem der Spieler ein virtuelles Café aufbauen und erfolgreichen betreiben muss. Die virtuell verkauften Produkte könnten sein Logo tragen.
Facebook Games vermarkten
Ein Facebook Game trägt aber nur dann zum Aufbau von Marken- und Produktbekanntheit bei, wenn es auch gespielt wird. Der Konzeption und Entwicklung des Games sowie dem Launch folgt also die Verkaufsförderung. Das kann über die Kommunikation auf der eigenen Page, über Facebook Ads oder aber auch durch virales Marketing geschehen.
